经财政部、国家体育总局批准，彩民期待已久的足球彩票新玩法——单场竞猜游戏将于9月23日在北京地区上市，首发式将于23日上午10点在朝阳区“时间国际”体彩旗舰店举行。单场竞猜游戏是适应市场的需求推出的，是对体育彩票尤其是竞猜型足球彩票玩法的创新和丰富，是当今国际上流行的足彩游戏品种，在意大利、英国等彩票业发达的国家已经是成熟的彩票种类之一。
单场竞猜足球彩票包含了如下几个方面优势：
（一）巨大的市场潜力。足球彩票在我国登陆已有四年的历史，已经显示了其市场潜力。足球彩票是否具有强大的生命力关键在于玩法的更新。单场足彩玩法设计顺应了世界足彩竞猜的主流趋势，该玩法引入了国外足球彩票一些精华，同时结合国情采用彩池赔率的返奖方式，既保证了彩民投注时最大的自主性，使其完全根据自己对比赛的熟悉程度进行自由组合，又能保证公平合理的返奖，因而从玩法角度产生了质的飞跃。
（二）透明度高。玩法的合法性使其诚信度高；舆论宣传自由公开；购买渠道畅通；购买支付方式简单；奖金返还快捷。
（三）竞猜因素多。单场竞猜彩票以球类比赛为竞猜对象，以胜平负、比分、进球数和、上下盘和单双数为竞猜因素，设置彩池，可以充分利用足球、篮球等比赛资源，减少因赛程局限产生的空档期，满足市场需求。
（四）全热线的支持。该玩法承载在全热线销售系统上，可以将实际销售数据对彩池SP值带来的变化适时告知彩民，为彩民提供最快、最准确的参考信息，从而有效地引导彩民进行投注。
（五）专营店发展模式。首批获准销售足彩单场游戏的专营店是经过严格筛选的，并将统一进行包装，取名“彩乐瀑”（happy pool）,彩民很快就会见到形象统一、焕然一新的彩票专营店。首批专营店达到130家，为了打造体彩专营店。
（六）低成本、高返奖率。降低发行成本比例，提高公益金的总量。单场竞猜游戏力争大幅度提高销售额，以使公益金的实际收入实现增长。返奖率从50％提升至65％，可以增加彩民的信心和兴趣，彩民的返奖奖金可以继续用于购买单场足彩，形成良性循环，最终达到降低销售成本，提高公益金上缴总量的目的。随着彩民对该玩法的进一步熟悉认可，销售系统的进一步完善，销售网点的进一步扩充，销售方式的进一步增加，该玩法所占的市场份额也会越来越大，足以成为体育彩票发行的重要组成部分。
（七）玩法新颖独特，是彩票市场的进一步细化。该玩法的上市目标不是瓜分现有的国内彩票市场份额，而是要开辟新的市场增长点。足球运动在中国拥有巨大的市场，近年来随着NBA和CBA在中国市场的有效推广，篮球市场也得到长足的发展，这为以运动项目为载体的赛事竞猜型彩票奠定了良好的市场基础。以单场赛事为竞猜对象的彩票是未来体彩市场的主流品种。
单场竞猜玩法的足球彩票是国家发行的彩票品种，其彩民目标群体除了热心于公益事业和体育事业的广大彩民，还有数千万中国球迷。通过丰富多样的形式，该彩票将使球迷、彩迷对全球精彩足球赛事的兴趣和爱好结合起来。
随着2006年世界杯迫近，足球彩票也开始升温，四年一次的世界杯为爱好足球彩票的彩民提供了绝佳的机会。世界杯具备博彩的顶级资质。比赛水平之高，即激烈性和欣赏性为一体，享万千宠爱于一身，是任何国家内以及国家之间的比赛所无法比拟的，同时，世界杯的冷门不断，更为足彩增添几多魅力。
为此，北京体彩中心为彩民全心打造世界杯足彩盛宴，单场竞猜为适应世界杯的需要，经财政部批准[财办综(2006)48号]，全新改版，并在北京、天津地区同时上市。6月5日开始软件更新，6月7日开始销售世界杯单场竞猜。
由于国内的足球单场采用的是彩池赔率，所以一些强弱悬殊的比赛在竞猜时会出现奖金倒挂的现象。为了避免出现这样的情况，每期足彩制定赛程时又不得不去掉一些大家熟悉的知名球队、国内直播的比赛，无形之中浪费了大量的竞猜资源。
参照澳门香港等亚洲盘口的做法，引用让球竞猜规则，当比赛的两支球队强弱悬殊比较大时，采用让球规则可以有效拉近两队的实力差距，让彩民可以玩更多的比赛，从而达到更佳的娱乐效果。
在2008年北京奥运会期间，北京体彩结合单场足彩销售系统的特点，设计了“第一名过关”游戏、“胜负过关”游戏和“金银铜牌竞猜”，彩票设置与奥运赛事紧密结合。
2010年，北京体彩在世界杯前夕重磅推出的足球单场新玩法——下半场比分竞猜，也确定了竞猜赛程，下半场比分玩法将世界杯小组赛所有比赛安排为同一期竞猜，由于下半场比分玩法没有串关竞猜，所以彩民可以挑选自己喜爱的球队进行竞猜。
下半场比分游戏就是彩民对指定的单场比赛主队与客队在下半场45分钟比赛（含伤停补时）比分的具体数值进行投注。下半场比分游戏将在每场比赛下半场开赛前5至30分钟停止销售，而这种弹性的销售时间，可以让彩民在比赛进行时分析每支球队的状态，从而更好地做出判断，这也是这个新玩法的最大魅力。
下半场比分游戏共有25种预测结果，包括“主队胜比分”、主队平比分、主队负比分。彩民可对比赛结果进行单式投注和复式投注。对指定竞猜场次的比赛结果做出两种或两种以上的选择时为复式投注。也可对“下半场比分游戏”的结果进行多倍投注，投注倍数范围为2至99倍。
据介绍，由于今年年初北京体彩中心对所有B级销售网点进行了升级，因此所有体彩销售网点均可以销售单场足彩，也就是说世界杯期间，彩民可以在全市所有的体彩网点购买到世界杯单场足彩。
在南非世界杯期间，世界杯不仅让彩民享受到了精彩的比赛，同样也大幅提升了足球单场玩法的销量，而彩民之所以能中得209万元的大奖，也和足球单场销量大幅提升密不可分。
世界杯对足球单场销量的影响从世界杯首期销售中就体现了出来，世界杯前，北京、天津、广东三地单期足球单场的销量总和平均不足1000万元，而世界杯首期第100606期三地的销量就达到了3600万余元，在世界杯小组赛首轮结束后，三地足球单场玩法共销售5955.1万元。
随着世界杯的深入，每期足球单场玩法销量都在上升，直到第100610期三地销量达到最高值6263.2万元！据不完全统计，截止到决赛前，在有世界杯场次安排的足球单场奖期销量已经达到近4亿元，如果加上世界杯期间单独安排的小联赛奖期销量，那么足球单场世界杯期间总销量突破了4亿元！
在足球单场销量比例中，北京地区的销量占据了主要地位，已经超过了广东省，排名三地销量第一位。2009年，北京地区足球单场销量为1.4亿元，而仅在世界杯期间，北京地区足彩销量就突破了2亿元大关！
同样，世界杯也带动了传统足彩的销量，3期胜负彩（含任选9场）、9期半全场、15期进球彩销售总额达到了3.4392亿多元，创下自2002年以来的三届世界杯足彩中的最佳销售纪录。其间胜负彩、进球彩更合力制造出50注百万巨奖，令彩民过了一把中奖瘾。